一直以來(lái)，瓶裝飲料幾乎占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)，但今年市場(chǎng)上方便易攜的罐裝產(chǎn)品接連出世。夏季是飲料動(dòng)銷(xiāo)的旺季，飲料巨頭們也紛紛在產(chǎn)品創(chuàng)新上做起了文章。各種各樣的產(chǎn)品今年又被玩出了新高度。
與之前變換瓶標(biāo)的做法不同，這次是對(duì)罐裝飲料進(jìn)行了徹底的改造。新版“摩登新罐”瓶身擺脫了老版罐裝產(chǎn)品的“矮胖身材”,顯得修長(zhǎng)更有質(zhì)感，充分證明了“一瘦如整容”.
正因如此，可口可樂(lè)將新包裝定位為“摩登新罐、有型有款”.不過(guò)，雖然外形變得“摩登”了，但產(chǎn)品容量和零售價(jià)仍和老產(chǎn)品保持一致。
脈動(dòng)“喜汽”--罐裝脈動(dòng)！這款新品讓脈動(dòng)獻(xiàn)出了多個(gè)“第一次”--第一次采用易拉罐包裝、第一次推出含氣飲料、第一次搭配飲料情侶裝……可以想象，這款新品經(jīng)過(guò)引導(dǎo)培育后將會(huì)引起消費(fèi)者極大的消費(fèi)興趣。
這款餐飲裝仍然沿襲“逗比賣(mài)萌，90后都是我的菜”的路線(xiàn)。更聚焦愛(ài)玩、愛(ài)鬧、愛(ài)聚會(huì)這一細(xì)分年輕消費(fèi)群體，這對(duì)脈動(dòng)進(jìn)入餐飲渠道而言是一個(gè)非常重要的切入點(diǎn)。
水動(dòng)樂(lè)摩登罐新品邀請(qǐng)當(dāng)下最具人氣紅星Angelababy代言，從產(chǎn)品包裝上看水動(dòng)樂(lè)摩登罐罐形細(xì)長(zhǎng)，上部為產(chǎn)品口味（目前分為桃味與橙味兩種）標(biāo)示，中間為水動(dòng)樂(lè)品牌名稱(chēng)，下部則為時(shí)尚簡(jiǎn)約造型。細(xì)長(zhǎng)罐配以簡(jiǎn)約時(shí)尚包裝，產(chǎn)品包裝十分“養(yǎng)眼”.
對(duì)于水動(dòng)樂(lè)推出摩登罐，可口可樂(lè)方面給出的理由是通過(guò)新穎、時(shí)尚的產(chǎn)品包裝，重新迎合80后主力消費(fèi)人群的關(guān)注及消費(fèi)。
2016年以來(lái)瓶裝水以及“重新?lián)Q裝”的飲料增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，相比而言功能飲料增速則略顯暗淡。不過(guò)值得關(guān)注的是罐裝飲料的銷(xiāo)量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，就連汽水飲料的增量也是有所上升。這充分說(shuō)明了罐裝功能飲料市場(chǎng)份額不可小覷。
文章來(lái)源：火爆食品飲料網(wǎng)
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